Le condizioni per l'adozione di una nuova tecnologia sono la presenza di un vantaggio relativo, la compatibilità con i valori della comunità, la bassa complessità percepita, la "provabilità", la produzione di un risultato visibile, l'affidabilità e la famigliarità.
I mezzi di comunicazione d'oggi sono caratterizzati da "mediamorfosi", cioè sono la metamorfosi di media precedenti. Quest'ultimi non scompaiono ma si creano una nicchia, a loro volta evolvendosi (processo di coevoluzione/coesistenza). Inoltre sono caratterizzati da complessità e convergenza.
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